Synlighed og branding.
Udvide kendskaben til de mange gode varianter af Arla mælk.
Ramme målgruppen hvor de allerede er.
Skummer godt i kaffen
BRIEF
WEBSITE
MIN ROLLE
Kreativ idé- og konceptudvikling, samt AD og designudvikling.
LØSNING
Arla ønskede POS materiale og udrulning af konceptet ‘SKUMMER GODT’, som belyser hvordan Arlas mange forskellige varianter af mælk, alle kan skumme godt i din kaffe – lige meget hvilken en slags mælk du er til.
Skummet er hovedelementet i det visuelle look og danner derfor rammerne omkring alle de forskellige materialer. Skummet ‘skummer ud af’ køleskabene hvor mælken står på køl i butikkerne.
SAMARBEJDE
POS Kampagnen blev udrullet i samarbejde med Peter Larsen Kaffe og var derfor også synlig på deres POS elementer og fik således mere synlighed i butikkerne.
Peter Larsen Kaffe har et slogan der hedder: Der sker noget når vi mødes. Vi har i denne kampagne omskrevet det til:
‘Der sker noget, når mælk møder kaffe’.
Derudover er Arlas animerede elementer er designet ind i Peter Larsen Kaffe universet og på den måde er de to universer kombineret.
FOOD FESTIVAL
Arla deltog på Food Festival hvor mælken var i centrum, men kaffen havde en stor rolle og dagene havde fokus på læring, smag og oplevelse. Under temaet “Lær at skumme mælk” blev gæsterne inviteret ind i teltet til små, åbne miniworkshops, hvor de kunne prøve kræfter med at steame mælk til deres egen kaffe, guidet af dygtige baristaer og mælkespecialister.
Produktet var i centrum hele vejen igennem, og med fem forskellige mælketyper i spil, satte vi fokus på, hvordan mælk opfører sig forskelligt i kaffe, både i smag, konsistens og funktionalitet. Sammen med Peter Larsen Kaffe skabte vi et setup, hvor det var naturligt at udforske mælkens rolle i kaffehåndværket.
AKTIVERING
Baristastation
Teltet rummede fire baristastationer som små drop-in workshops med fokus på læring og involvering. Her kunne gæster enten få serveret kaffe af en professionel barista eller selv prøve at steame mælk og lave deres egen kaffe. Baristaerne guidede i korrekt mælkeskumning og introducerede de fem mælketyper, hver med deres egne karakteristika i fedt, protein og smag.
Børnestation
Som supplement havde vi en børnestation, hvor børn kunne prøve at skumme mælk eller kakaomælk. Målet var at skabe en legende og sanselig oplevelse i børnehøjde, hvor de både lærte om mælk og oplevede, hvordan den ændrer sig, når den skummes.
KONKURRENCE
Aktiveringen blev understøttet af en fysisk konkurrence, hvor gæsterne kunne stemme på deres favoritmælk ved at scanne en QR-kode. Præmierne, herunder en eksklusiv Sage-espressomaskine, blev udstillet udenfor teltet og skabte blikfang og engagement gennem dagene. Stemningen i teltet var nærværende, lærerig og åben, og vi oplevede stor nysgerrighed og interesse for mælken, både fra kaffeentusiaster og nysgerrige festivalgæster.
Der blev lavet ca. 2000 kopper kaffe i løbet af de tre dage.
